一、背景及现状

随着纽约商品交易所黄金期货市场突破每盎司4000美元的历史新高，国内金饰价格也水涨船高，在这一背景下，传统黄金与二次元IP碰撞，“痛金”迅速在年轻消费者间风靡开来，相关话题也引发广泛关注和热议。所谓“痛金”，指的是在黄金饰品上添加动漫、游戏等二次元IP元素的联名产品。在时尚潮流文化推动下，二次元黄金通常比普通黄金首饰价高出数倍，如周大福与《Chiikawa》联名金章挂件重0.2克，售价560元，单价高达2800元/克，约为当日金价的2.76倍。

但之前例如2010—2012年黄金暴涨的年份，并没有掀起“痛金”热潮，而如今“痛金”能在年轻人中流行开来，主要是国内外四大条件的成熟所致：一是动荡国际环境下黄金价格的水涨船高，致使消费者对于各类型黄金饰品的投资和收藏欲望增强；二是国内外文化交流日益频繁，新一代年轻人对国内外电影、二次元动漫形象等形成了共同认知，即对IP的认知和价值共识；三是受泡泡玛特、TOPTOY等潮玩品牌带领下，国内IP授权产业链逐步完善，国内消费者有相对放心的购买渠道；四是国内黄金加工工艺的提升，使得各种精致的二次元形象和图案与黄金的结合成为可能。

但“痛金”流行的同时，也出现了相关需要解决的问题，例如版权问题、黄金含量和纯度的标识不明显不规范、IP联名黄金的版权审查和查询机制缺失，以及炒作乱象等。

二、存在问题及原因分析：

结合市场实际情况反馈汇总，痛金产品的问题主要有：

一是版权问题突出。痛金的一大增值点及IP情绪价值，然而目前验真伪基本是质保卡上的商家的二维码验证，商家是否获得原版权方授权，对消费者来说查询并不透明。更有甚者，打着“同款”“粉丝定制”的名号，销售印有热门动漫角色形象的黄金吊坠、金钞和转运珠等，但实际产品未获得正版授权。

二是痛金产品的黄金含量和纯度的标识通常不明显或不准确。与传统黄金饰品相比，黄金含量和纯度的标识通常不够明显或不准确，与按克计价的传统黄金饰品不同，“痛金”产品大多为一口价商品，且定价往往不低。比如周大福一款史迪奇小运珠，标价打完折是1311元，重量只有0.5克，算下来就是约两千元一克了，按当天足金常价算，这类“痛金”普遍溢价差不多两倍。然而痛金商品在宣传文案的时候并非都把黄金含量和纯度标识清楚，有的未完全按照我国GB 11887《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》标准说明，宣传文案和销售时未准确使用足金、K金等上述办法规定的术语，比较老牌的商家通常也只是在质保卡中用很小的字体写明了相关情况，造成初入黄金饰品市场的年轻人辨识不清，云里雾里中就下单成交而此类黄金饰品又存在不好退换的情况，而致使消费者权益受损。

三是实物与宣传差距大，退换困难：由于目前热门IP的痛金产品基本是预定销售，且经常得拼“手速”预定，因此实物到手与宣传图存在较大差距是该类别消费者经常碰到的问题，售后又不支持退换，其维权成本与追责链条都远高于普通产品。

四是价格炒作明显，痛金盲盒化：一般包含工艺费用在内，即使是头部品牌金首饰相对金价的溢价也不过30%～35%，地方性品牌、非连锁金店的金首饰的溢价一般为15%～20%，而黄金制成的痛金产品相对金价的溢价，现在可以达到100%甚至更高。更有甚者，某些品牌已推出痛金盲盒化产品，夸大收藏价值和稀缺属性，甚至主动进行溢价炒作。

三、对策建议

1.建立IP联名黄金版权审查查询机制。我国IP授权产业链发展至今，逐步完善，实属不易。要警惕在痛金大热时，不法商家以次充好、未经授权以假乱真的行为，建议要在国家层面建立IP联名黄金的版权审查和查询机制，在质保卡上有所体现（强制质保卡），让消费者能够通过全国统一的网站直接查询到产品参数和授权信息。

2.规范痛金产品宣传及包装标注要求。规范痛金产品的宣传文案，严格按照我国现行的GB 11887《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》标准说明，尤其是黄金含量、纯度的标准化说明，并建议借鉴《中华人民共和国烟草专卖法》的相关要求，在包装必须明确标注高溢价产品（参考“吸烟有害健康”的警示语）。

3.统一痛金线上线下无理由退换期限。参考电商对于一般产品的策略，线上线下销售统一规定除损坏、调包外的无理由退换期限，尤其是首发时，以免出现货不对版的情况。

4.规范痛金首发价及禁止盲盒化炒作。IP附加的情绪价值，是痛金溢价的主要原因，应充分尊重市场正常波动的选择，但首发销售价不宜超过当日黄金参考价格的两倍，另外对于痛金盲盒化的行为应予以禁止，避免市场过分溢价炒作，暴涨暴跌。