近年来，随着医疗科普短视频走红，越来越多医生通过镜头传播知识，帮助公众提升对身体健康的科学认识。这类视频往往提供简洁直观的健康信息，互动娱乐性强，符合现代人快速获取知识的需求。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示：全国10.74亿网络视听观众中，92.1%曾通过短视频接触健康科普内容，其中63%已养成定期关注健康科普账号的习惯。“短视频里的医生”“指尖上的医学科普”成为健康知识传播生态中的重要一环。单条医疗科普短视频最高收看次数超过了5.8亿次，市场规模正不断扩大。今年8月，中央网信办、国家卫健委等四部门联合发布《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》（“《通知》”），要求平台“分类核查认证账号资质”“严禁无资质账号发布专业内容”“严格标注信息来源”等八项措施为行业划清红线。根据抖音最新发布的数据，最近一年，平台认证医疗创作者、医疗科普内容均得到显著增长，新增医疗认证作者1.8万，累计医疗认证创作者超7万，值得注意的是，其中超五成认证医生/机构创作者来自三甲医院；平台新增医疗科普内容超400万条，累计观看次数超5000亿次，累计收获点赞数超42亿，收藏数超24亿、同比增长63%，用以指导日常生活。但其中仍存在一定问题不容忽视：
一是专业水平高而不够通俗易懂。由于《通知》对创作者和视频内容的专业要求高，视频中出现了较多的医学术语，普通观众可能看不懂。视频内容从简单的病名介绍，发展为包含病因机制、病理特征、治疗路径等多维的知识体系。这虽然增强了内容的科学性，但也提高了受众的认知门槛，降低了通俗性。观众对众多专业名词术语难以理解，难以对照自身健康状态，还可能因术语陌生而引发对病情的过度担忧焦虑。
二是造假仍然存在。个别无资质人员冒充医务人员或专家，伪造证件，或从网络信息内容多渠道分发服务机构（MCN机构）“买通”医生、教授等，利用后者的从业资质通过身份认证、直播带货非法牟利。比如安徽省淮南市中级人民法院宣判了一起诈骗案，诈骗团伙通过开设短视频账号，虚构“国家一级保健医师”“国家一级营养师”等多个头衔，在直播间进行健康科普，将成本18元的胶囊以499元价格卖出，并虚假宣传为具有降血脂功效（信息来自中国裁判文书网）。视频中夹带药品或其他商品广告，创作者为了商业利益，违规导医导诊，先科普知识，后疾病恐慌，最后产品推荐。账号在发布伪科普内容时，会提及某类产品名称进行“种草”，再安排“水军”在评论区互动引导，将患者引导至线下医院就诊，更有甚者直接线上开方邮寄药物，或引流至其他商业平台完成购买。还有个别创作者为迅速获得关注，采用过度戏剧化的表现手法甚至虚假摆拍，如“生姜加一物，疾病都让路”，“大蒜搭配好，疾病都赶跑”，“今天做出一个违背祖宗的决定”等夸张叫卖式的表述。
三是同质化现象明显。短视频平台上疾病话题受到疾病与大众的心理距离、疾病在短视频中的视觉可视性、平台的推荐机制等因素的共同影响，如夏季中药材进入饮品成为爆款，养生的视频就随之增多；秋冬季流感多发，相关视频大量出现。
为此，建议：
一、鼓励医疗机构、权威医师创作科普视频。《通知》明确鼓励医务人员开展健康科普，应制定激励措施。对于参与创作的医师可给予物质奖励，纳入绩效考核，职称评聘予以倾斜。北京市开展的“百名专家科普行”活动，通过医院官方账号发布权威内容，两个月内相关疾病的网络检索正确率得以大幅提升，证明优质科普具有强大的市场竞争力。既斩断灰色利益链，也疏通优质科普渠道。
二、加强健康科普短视频的表现力和传播力。建议对医务人员加强短视频培训，将专业知识与时尚、通俗的语言和生动的画面进行融合，提高视频的表现力，如厦门市卫健委近年举办的“近邻健康 健笑有方”健康科普脱口秀节目，让医务工作者变身“科普段子手”，出现了一批接地气、有趣味、涨知识的健康科普作品，收获了一大批粉丝，也涌现了众多优秀的科普达人。此外，对优秀的健康科普视频，应加大宣传推广，建议由国家和各地卫健部门与网络平台合作，借鉴媒体播放公益广告的形式，平台提供一定的时段和页面，免费提供给经过认证的健康科普视频，通过公益的形式推出一批优秀的健康科普视频。各地可公布一批优质的短视频科普账号，引导群众去观看学习。
三、加强打假监管。一是短视频平台应加强与卫健委的合作，注册的医疗账号信息应和卫健委提供的官方信息定期进行比对，加大资质认证、内容审核和打击力度，对医疗类账号实行严格的认证制度。确保创作者具备相关的医学专业背景或资质。严厉打击“两性低俗”内容、“非本人出镜”及“音画不一致”等虚假宣传形式，明令禁止以“中医科普”或“免费资料”为名进行暗示治疗效果；明确AI工具生成医疗内容的边界，要求基于权威文献标注来源并经专业审核。严控“资质挂靠”和“伪造执业证书”等账号违规行为，防止批量生产低质视频导流获利。二是在打击虚假无证健康视频的同时，对经过认证符合资质的健康科普视频，也要加强内容与形式的规范，禁止吓唬式、叫嚷式、夸大式、贬低他人的口气和表述。三是优先推荐经过认证的、高质量的医疗科普内容，而不是仅仅依据点击量和观看时间来推荐，利用人工智能技术进行内容检测和验证，自动识别虚假信息或检测内容的科学性，优化平台的推荐算法。四是加强对MCN和短视频创作者的职责监管。设立“负面名单”并定期公布违规的账号和MCN机构。
（农工党海沧区综合支部党员谭兵）