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夜游夜宿串联 留住四方宾客

时间:2019-10-08 10:10 阅读人数:

 集美区国庆旅游市场亮点纷呈,为城区发展提供强劲动力
灵玲国际马戏城夜场表演人气旺。(本组图/集美旅游 提供)
鳌园景区推出五星红旗动手做等活动。

诚毅科技探索中心“酷雪乐园”吸引不少小朋友游玩。

  多景区互动壮大夜游市场规模、高星级酒店备受热捧、旅游专线铛铛车串联全区景区酒店、厦门最大规模军事展集中亮相……刚刚过去的国庆黄金周,集美旅游亮点纷呈,通过进一步开发夜游市场、节庆项目,持续打造高品质、创新型的亲子游、研学游目的地,增加国庆旅游的吸睛度和吸金力。

  数据显示,10月1日-7日,集美区共接待游客168.38万人次,其中住宿单位接待游客8.94万人次,平均住宿率68.29%;实现旅游收入超9亿元。

  【主题策划】

  打造爱国旅游项目 老景区变新网红

  阅兵式“同款”歼-10战斗机、辽宁舰航母、东风21D导弹、长征7号运载火箭、嫦娥四号探测器、蛟龙号载人潜水器……众多大名鼎鼎的国之重器模型全部来到集美。国庆期间,一场超燃的爱国主义国防军事展在园博苑拉开帷幕,吸引了大批慕名而来的军事爱好者和亲子家庭,也让园博苑成为长假期间集美最热门的“网红打卡”景点之一。数据显示,1日-7日,园博苑在军事展、三角梅展等国庆特色策划的带动下,共接待游客15.26万人次。

  “这是我第一次近距离看到这么多厉害的装备,可以说是大开眼界,非常过瘾!”10月3日,在一楼的军事模型展区,游客常文激动地说。除了各式各样的军事装备模型,展览还设有爱国主义讲堂、军事实景互动、厦门军事历史厅等丰富的展览、体验项目,有趣的展览方式、丰富的知识点吸引了很多专门从漳州、泉州等周边城市赶来的亲子家庭。

  今年国庆,集美的不少景区还策划了爱国主题的特色旅游项目,老景区变身新网红。在集美鳌园景区,推出了五星红旗动手做、“我与国旗合个影”等活动。现场,小朋友在专业老师的指导下,学习用3D打印笔绘制五星红旗、制作“集美解放纪念碑”纸模等,在手工制作中体验爱国情怀。在“红色中国——革命文物藏品图片展”,不少游客争相打卡,拍照留下难忘的回忆。据统计,国庆长假7天,鳌园共接待游客5.6万人次。

  【景点互动】

  合力壮大夜游市场 带来全新旅游体验

  10月5日晚,一场由多国魔术师联袂献上的原创演出《摩天轮·起源》在嘉庚剧院上演,神奇的实景魔术、幽默诙谐的互动尤其受到小朋友的青睐,当天的演出吸引超七成的上座率。国庆期间,集美“越夜越美丽”,一系列夜游景区和项目呈现新亮点,成为拉动旅游市场繁荣的强劲引擎。

  距嘉庚剧院不远的诚毅科技探索中心,迎来了首次开放夜场的国庆假期,每天都有数千人前往诚毅科技探索中心体验“科探奇妙夜”。华灯初上,诚毅科探大门口的“网红台阶”正式亮灯,备受小朋友喜欢的酷雪乐园也在夜间持续开放,并全新升级增加了“冰雪城堡”项目,受到亲子家庭的热捧。“开放夜游将进一步满足市民游客利用夜间参与科普教育与文化旅游体验的需求,我们正在筹备一个新的大型夜间科普项目,期望给游客不一样的震撼体验。”科探中心负责人介绍说。

  这个长假,备受关注的“网红图书馆”——市图书馆集美新馆也正式开放夜间运营,为夜游集美增色不少。 为打造夜游经济,集美新城早在几年前就借助打造城市演艺中心,形成以嘉庚艺术中心(嘉庚剧院、华谊影院)、星巢越中心、灵玲国际马戏城、厦门老院子景区等景点场馆为核心的夜游格局,规模效应初步显现。

  据统计,长假期间,灵玲国际马戏城、厦门老院子景区客流量均实现增长。夜间游览老院子景区,除了可以观赏“会跑的实景演艺”《闽南传奇》秀,国庆期间还新增了巴布亚企鹅秀、冰雪乐园、室内灯光秀等精彩项目,进一步拉动集美夜经济,为集美新城聚集人气、商气。

  【联动营销】

  推出优惠组合套票 提高酒店过夜率

  夜游市场的繁荣,也带动了夜宿的增长。国庆期间集美住宿单位接待游客8.94万人次,平均住宿率68.29%,位居全市前列。

  酒店特别是高星级酒店成为拉动集美旅游消费的重要强心剂,显示出市场对高品质旅游的需求不断增长。灵玲大酒店平均住宿率92.1%,同比提高11.5个百分点;全总疗休养中心平均住宿率66.1%,同比提高20.2个百分点;厦门北海湾惠龙万达嘉华酒店平均住宿率69.8%,同比提高2个百分点。事实上,今年国庆节前,在集美区国庆旅游通气会上,各酒店对今年集美国庆旅游情况存在担忧,节前各酒店的平均预订率仅不到三成,能打好这场翻身仗,很大程度上得益于集美区的创新产品和营销机制的带动。

  为了提升住宿率,集美各大酒店纷纷与景区合力推出“酒店+景区”的优惠组合套票。罗约海滨温泉酒店与老院子景区推出880元优惠套餐产品,灵玲大酒店与马戏城门票联动销售取得市场成功后,又尝试与嘉庚剧院、华谊兄弟等推出优惠套票。

  集美区还加大营销力度,尤其是针对福州、漳州、泉州等周边过夜游客客源地的宣传,多频次、多角度地对集美2日游、过夜产品等进行推广,极大地提高了住宿率。

  外形复古的高颜值铛铛车“集游1线”在国庆期间加密班次,实现与地铁1号线无缝衔接,直达集美各大景区和酒店,进一步便利游客。集美区还联合多部门加大国庆期间对酒店、民宿等的监察和市场规范管理,不断提升接待能力和服务品质。

  【全域旅游】

  打通线上线下宣传 将资源有机整合

  打通线上线下的全面宣传格局,也是国庆集美旅游取得亮眼成绩的重要因素。近年来,集美依托“国际集美节”这一集美独有的旅游IP,以“品牌活动+整合营销+沉浸式体验+品质消费”的全域旅游集美模式,将全区景点、酒店、商贸等系列旅游资源进行有机串联,形成景区间良性竞争、互相送客的大格局,并打造了集美旅游小程序等一系列旅游产品,带动品质游创新,推动集美旅游由量向质的转变。2016年至2018年,集美区旅游人次、收入均翻了三番,增速保持全市第一。

  据介绍,国庆期间,集美区形式新颖的线上服务平台——集美旅游小程序也受到游客的喜爱。“这个小程序就像一位贴身小导游一样,集景区介绍、门票购买、旅游导览、攻略查询为一体,不论是文字、图片还是视频,都可以完美呈现出来,更加方便快捷。”负责人介绍。另外,集美旅游还贴心的推出多条串联景区、酒店、地铁、铛铛车的“悦享集美”旅游攻略,为游客提供更丰富的旅游选择和指导。

  在加强营销力度的过程中,集美区充分挖掘自媒体营销力量,不断升级营销推广手段,通过对游客标签化让营销落实得更加精准,比如结合亲子群体、学生群体进行主动营销,趣味性地通过日记打卡进行内容挖掘。此外,集美还联合携程、侠侣网等多家OTA平台开启营销新模式,实现旅游收入和线上流量宣传的双增长。

  本报记者 应 洁  通讯员 李长江

(来源:厦门日报)

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